A CWF toma as redeas do mercado espanhol. A empresa, uma dos maiores grupos no segmento infantil, iniciou o desenvolvimento de redes de franchising das cadeias Kid’s Around e Billie’s Market, para as quais prevé seis aberturas antes do final do ano. Enquanto isso, o grupo introduziu em Espanha a Une Fille, a sua marca para o mercado adolescente, que entrará numa dezena de lojas El Corte Ingles na primavera, como explicou Pablo Badia, CEO da empresa em Espanha.
A marca Une Fille é destinada a adolescentes dos 13 aos 18 anos, desta forma a CWF lança-se na conquista de Espanha dominada por empresas como a Double Agent ou a Brandy Melville. A empresa, que já opera em vinte pontos de venda multimarcas, opera na área adolescente em lojas de departamento, com empresas com uma linha mais jovem como a Pepe Jeans ou a própria Double Agent.
Paralelamente, a CWF começou a desenvolver as suas cadeias Billie’s Market e Kid’s Around através de franchisings. O grupo francês lançou a Kid’s Around em outubro de 2014, em Paris e implementou-a em Espanha no ano passado com uma abertura na rua Velázquez, primeira loja de CWF no país.
Agora, a empresa iniciou a expansão através de lojas em regime de franchising em Ourense e Valência. Antes do final do ano, a CWF espera adicionar quatro estabelecimentos franchisados com este conceito, que vende marcas diferentes entre as quais estão a Chloé, Little Marc Jacobs, DKNY, Lee e a Karl Lagerfeld.
Por outro lado, a CWF também está a impulsionar a expansão do mercado de Billie’s Market, outra loja desde conceito, que comercializa as suas marcas próprias Billiebandit e Billiblush. Em Espanha, o grupo iria lançar a cadeia inicialmente em Barcelona, mas finalmente optou por fazê-lo em Madrid pelo aumento das rendas de imóveis comerciais na cidade catalã.
Finalmente, a CWF abriu a primeira loja Billie’s Market no mês passado no número 29 na rua Hermosilla de Madrid. Antes do final do ano, o grupo quer abrir mais dois outros estabelecimentos franchisados.
Outro dos projetos da CWF pendentes para entrar no mercado espanhol é a K.I.D.S., a sua cadeia de outlets. Embora programado para entrar em Espanha no início deste ano, a sua abertura foi adiada, inicialmente até 2017.
O grupo francês mudou a sua estratégia nos últimos anos. A empresa, que há anos tem construido o seu negócio através do gerenciamento de licenças de moda infantil para grandes nomes da moda, agora focan o seu crescimento no desenvolvimento de marcas próprias. Por outro lado, a CWF também se comprometeu a completar a sua distribuição atual em vários projetos das suas próprias redes de retalho. A CWF está presente em Espanha através de 51 corners no El Corte Ingles e através de uma rede multi-marca composta por cerca de 220 lojas. A filial espanhola do grupo, também responsável pela actividade em Portugal, fechou 2014 com vendas de 27 milhões de euros, 2% mais que no ano anterior.
