A marca Havaianas está a fortalecer-se em Espanha. A filial espanhola da marca brasileira, de propriedade do grupo Alpargatas (comprada pela J&F Investimentos em Novembro passado), também assume a gestão do grupo em Portugal, Áustria e Alemanha. A empresa em regime de franchising, também abrirá mais quatro lojas no mercado espanhol antes do final do primeiro trimestre, segundo a diretora geral da Havaianas em Espanha, Vanessa Sosa.
A Alpargatas é uma das maiores empresas de calçado do Brasil. Em novembro passado, o fundo brasileiro J&F Investimentos assumiu o controle da empresa que pertencia a Camargo Correa adquirindo uma participação maioritária por 674 milhões de euros. A empresa que atua em regime de franchising, fechou 2014 com um faturamento de 1,118.5 milhões de euros e um lucro líquido de 93,4 milhões de euros. A Havaianas terminou 2014 com um total de 491 lojas em todo o mundo e 230 milhões de sandálias vendidas.
A estrutura criada pelo grupo criado em Espanha, em 2008, tinha como objetivo recomprar os seus negócios na Europa, que até então eran delegados a concessionários da sua sede em São Paulo.
A empresa centraliza em Madrid o negócio da Havaianas em toda a regão Emea (Europa, Oriente Medio y África). Na sua sede na capital, a marca tem uma equipa de cerca de oitenta trabalhadores para o desenvolvimento internacional da marca e os restantes para a nova área da Península Ibérica e Europa central. A filial espanhola do grupo também assume a expansão da Havaianas em Portugal, um dos primeiros mercados europeus, juntamente com a Áustria e a Alemanha, onde a marca reforçou no ano passado a sua presença através da abertura de escritórios em Dusseldorf.
Em Portugal, a Havaianas tem lojas em Lisboa e na região do Algarve, bem como no El Corte Ingles. A marca planeia apostar no mercado Português para abrir mais duas lojas, uma das quais será localizada na capital portuguesa. A expansão acontecerá através de aberturas em regime de franchising, de acordo com Sosa. Quanto à região da Europa Central, o projeto de expansão é baseado na distribuição através do canal multicanal. Numa segunda fase, serão lançadas aberturas de lojas Havaianas em regime de franchising e criada uma estrutura de retalho.
Em Espanha, onde no ano passado a empresa abriu 28 pontos de venda em regime de franchising, a Havaianas mantém a sua aposta e continua a desenvolver a sua rede de pontos de venda, com a abertura de mais quatro lojas nos próximos dois meses. O foco da marca é o lançamento das suas novas lojas em Maiorca, Tenerife e Barcelona.
Por outro lado, a Havaianas mantém a reabertura de muitos estabelecimentos fechados durante os meses de inverno, a maioria em regime de franchising e quiosques. A alta sazonalidade do calçado força muitos comerciantes a encerrar os seus negócios de março a outubro. No Verão, a empresa abriu em Espanha um total de 45 estabelecimentos.
Apesar do esforço feito pela marca para expandir a sua rede de retalho no mercado espanhol, 65% dos seus negócios no país vem do canal multimarca. Atualmente, a Havaianas é comercializada em Espanha em 1.200 pontos de venda multimarca. No entanto, segundo o diretor de negócios no país, o objetivo da marca que atua em em regime de franchising é que o negócio de retalho gere 50% das vendas.
